汉堡王决定派出两位“重量级选手”——李诞和星厨黎子安，联手为其“丑椒大皇堡”代言。一个负责“嘴上功夫”，一个负责“大厨风范”，分工简直清晰得像白纸上的黑字。不仅如此，竟然还有个搞笑的谐音梗“一椒封神”！评论区立刻化身为欢乐的玩梗大会，什么“虾系男友”、“去头可食”，辣评如雨下，感觉整个互联网都在热炒这件事。

话说，我们的李诞叔叔这回惨了，网友们一边调侃他的“富态”，一边把焦点直接从汉堡的美味转移到他的脸上。有人犀利地指出，这品牌真是有钱闲得慌，干脆发个红包给消费者算了。与此同时，麦当劳却宣布要与时尚潮流 icon 权志龙联手，顺带推出身价高到让人咂舌的周边——唉呀，一个主题餐厅瞬间成了打卡热点，打的就是这场“快餐界代言人之战”，汉堡王这一局简直输得掉底裤。

黎子安代言仿佛是为了给汉堡加点“高大上”的调料。但李诞的角色明明是个“说”的人，而不是“吃”的专家。当他在脱口秀表演时的松弛感和幽默巧妙转化成了观众的目光，可当他在汉堡王的广告里拼命展示汉堡的吃法时，那种好吃的感觉却完全被他这张脸抢了风头。大家看到的不过是一个有趣的人在摆弄一个汉堡，至于汉堡要是好吃还是不好吃，简直变得无关紧要。 易彩堂官方网站

想想那个“薄皮青椒”炸得金黄酥脆的画面，以及与100%纯牛肉的完美结合，面对“虾系男友”这样的词汇，这样的传播效率真是低得如同掉进了黑洞。消费者最后留下的，只有李诞那张人见人爱、车见车载的脸，至于汉堡的味道？唉，谁知道呢！

我们再看看麦当劳的表现：权志龙代言可是有理有据，不仅涵盖了亚洲13个市场，在中国的8000多家餐厅同步推出韩式风味新品和限量周边。小雏菊标志和金色拱门的碰撞，直接转化成了粉丝的钱包，每个限量版的售价都逼到158元，简直让人心甘情愿掏钱。就连部分餐厅都像过节似的，换上主题装饰，打造权志龙的专属空间，粉丝们纷纷打卡留念，形成一个完美的消费闭环。

权志龙的代言成功，源于他流行文化的情绪价值，他的粉丝海量且极具传播的热情，更不会指望他去说服大家这个汉堡有多好吃——他们买的是那种“我与权志龙同款”的情绪体验，而麦当劳简直是在这方面做到了极致！ 易彩堂官方网站

汉堡王选择幽默路线，这本无可厚非，但如果把“搞笑”当成了唯一目的，那好吃的汉堡就会变得遗失于风中。最终，消费者心底留下的，应该是那个汉堡的味道，而不是代言人那张不离身的面孔。薯条即便凉了再炸也未尝不可，但若品牌凉了，那可真的是滑向了深渊。